Esta sociedad fue fundada por la ex alcaldesa de Madrid, Manuela Carmena, y es gestionada en la actualidad por su sobrina María Noguerol, quien también dirige la cara visible de esta sociedad: Zapatelas, una tienda situada en el céntrico barrio de Malasaña, en Madrid.
En esta tienda podemos encontrar ropa de bebés y niños, zapatos, juguetes y elementos decorativos. Sin embargo lo más interesante está en el proceso de creación de esos productos, ya que la tienda también es un taller donde trabajan madres migrantes y expresidiarias preparando los patrones y el corte de las piezas.
También colaboran con distintos talleres como los de inserción social profesionalizados y los talleres ocupacionales de centros penitenciarios, que son los que se encargan de terminar todas las piezas que se preparan en el taller.